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九层之台,起于累土——将企业战略融于品牌设计的案例分享
时间:2022-04-28 10:49:19 作者:mattDESIGN

星舰工业是中车交通项下超级工厂的建设与运营平台,依托超级工厂形态,全面实施传统制造业的集约化、智能化和共享化发展。虽然是新生企业,但是由一众资深产业人搭建起来的星舰工业,诞生伊始就充满了改革情怀,要用此平台带动区域制造业整体转型升级,为民族制造业提供全新的生态环境。mattDESIGN这次受邀为星舰工业打造品牌视觉识别手册,在和客户进行深度交流之后,选择从企业战略中寻找到设计灵感,将实体经济转型与发展融合到设计中去。

 

九层之台,始于累土

21世纪的工业,已不再是生产制造的冗余堆砌,而是在产业创新推动下的有效整合。中车城市交通有限公司党委书记顾一峰说:“未来的工业制造,一定是通过工业互联的技术能力和组织模式来实现制造的集约化,这就需要有一家头部企业站出来,实施研发集成、渠道整合和品牌管理,从而为行业企业赋能,共同围绕新技术、新产品开展创新研究。” 因此在LOGO的表现上,我们通过不断探索并最终选择了用严谨但灵动的手法勾勒了更稳重、大气的品牌形象,以呼应星舰工业承载中国制造崛起之梦,体现出现代工业体系的灵活与创新。

星舰工业承载了中车交通项下的电气、电梯、特装、汽车等多种产业,因此matttDESIGN设计师在设计上,对各个产业进行了“无个性、无差异”的处理,将每个产业演化成体块,共同搭建成星舰工业的产业品牌。每个体块,在我们看来,都是九层之台下的累土,是星舰工业这个品牌的脊梁与灵魂。整体设计上我们和客户共同研究后,决定采用较为整齐与平衡的构图。这种产业人特有的踏实、接地气的形式,体现了中国制造的基础与厚度。

 

柔性化的产业结构

客户投入重资产建设汾湖“超级工厂”,是要在汾湖实现电梯整机及部件的全面整合,用行业“圣地”标志性的建筑和智造形态,凝聚人心,提振市场,打造中国电梯人向往的“精神家园”。这是对现有制造体系的突破与创新,客户在汾湖超级工厂打造的680亩汾湖星舰超级工厂,承载了中国民族电梯崛起的希望。这个制造中心,融合了最新的自动化技术,高度智能的加工中心、全自动的物流仓储系统,柔性化的产线等,赋予了这个工厂满满的科技感与未来感。

星舰工业汾湖工业园(效果图)

 

因此,在我们设计策划的星舰工业品牌中,包含了产业的革新与民族的雄心,六块深灰色基石代表了六大共享的智能制造新生态环境,四块浅灰色基石代表了“绿色、生态、智能、共享”的设计和运营理念;服务于汾湖星舰超级工厂打造的新智能制造产业生态,服务于仰望星空、脚踏实地的产业人。此时,富有未来科技感的星舰工厂形态也腾空出世,这一智能制造的新生态建筑也与我们的设计相映成趣。

 

未来已来,星舰启航

星舰工业品牌满怀雄心壮志地启航了,为了彰显智能化产业升级品牌凝聚力、涵盖日常以及未来会使用的大量场景,我们设计了星舰工业品牌视觉识别手册,它完整包含了视觉基础要素应用系统、办公物料规范、室内导视系统、会务规范、包装规范、室外导视系统、广告系统规范、数字应用规范、新传播推广设计九部分内容;突出展现了品牌的核心元素,同时将星舰工业依托“星舰超级工厂”形态、全面实施传统制造业集约化、智能化和共享化发展作为创意表达的核心。

mattDESIGN设计师与客户共同研究和探索,用设计语言阐述智能制造时代的匠人精神。

 

在LOGO的用色上,我们选用了深灰色体现新时代工业制造的稳重感,选用了浅灰色代表了新科技、新技术运用的高端品质,二者纵横交错让星舰工业的灵动得以实现。此外,我们还设计了辅助色彩作为品牌标准色彩的辅助搭配,可以协助突出品牌的主要色彩,也可增强品牌在颜色应用上的丰富性与灵活性。

为增强星舰工业品牌的艺术感,帮助客户在多样化的应用场景中具有富有灵感的创意表达,我们设计了辅助图形,实现品牌在基本形态基础上的延展,通过精炼的设计语言,表达出丰富的精神内涵。

 

运用上也非常灵活,如辅助底纹运用在包装纸上,凸显了品牌的卓越品质和高端审美,也可以与不同材质相结合,应用于礼品或衍生品开发中。

在办公用品、户外广告、互联网等的运用场景,辅助图形成为点睛之笔,不仅使得稳重、大气的星舰工业品牌形象醒目树立,并且以灵动、简约及富有层次的组合方式,为品牌的互动营造了富有创造力、富有活力的表达。

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